SEO 已死,自然流量下降,由于 LLM 回应,Google 上的点击量为零,世界正在使用 AI 来获取答案……?
目前,营销人员和品牌经理的工作很艰难,因为每天都有关于新技术进步的新闻,而我们的 SEO 当前指标正在下降。这就是为什么许多营销人员、营销经理和品牌经理正在寻找新的方法和工具来衡量 AI 搜索(如 Google AI 概览、Perplexity 和 ChatGPT 搜索)以及 LLM 对其品牌和网站的影响。SEMrush、Ahrefs 和类似的解决方案开始提供某些功能,但是否有软件解决方案可以衡量和监控 AI 搜索和 LLM?
答案是肯定的。我们为您收集了 10 种工具,您可以尝试并开始监控 AI 搜索和 LLM。
自搜索引擎兴起以来,数字可见性领域正在经历***重大的转变。虽然传统 SEO 几十年来一直是在线发现的基石,但它正迅速成为更复杂难题的一部分。如今,数百万用户完全绕过传统搜索结果,转而使用 AI 驱动的搜索体验,这些体验提供直接答案而不是链接列表。这些由 LLM 驱动的系统不仅对您的内容进行排名,还会对其进行解释、总结,有时甚至重写,而无需将用户发送到您的网站。
这种根本性的转变意味着,即使是完美的传统 SEO 执行也可能使您的品牌在 AI 介导的互动中变得无足轻重。未能针对传统搜索和这些新的 AI 发现渠道进行优化的公司可能会失去发言权、知名度和宝贵的客户接触点。在这个新时代蓬勃发展的品牌是那些认识到 AI 搜索不是一个未来概念而是需要立即进行战略关注和资源分配的现实的品牌。
什么是 AI 搜索?
人工智能搜索代表了人们在线查找信息方式的革命性转变。与返回链接列表的传统搜索引擎不同,人工智能搜索利用大型语言模型来生成对用户查询的直接对话式答案。谷歌的 SGE、微软的 Bing AI 和 Perplexity AI 等平台正在引领这一转变,它们综合来自网络的信息并以自然语言形式呈现。
AI 搜索使用 LLM 为您提供适当的响应,但它们会包括网络搜索结果以优化其响应。它们将收集到的结果内容纳入您的搜索“提示”的上下文中。纯 LLM 仅根据其经过训练的知识库进行回答。
什么是大型语言模型 (LLM)?
大型语言模型 (LLM) 是经过大量文本数据集训练的复杂 AI 系统,用于理解和生成类似人类的语言。这些强大的神经网络,包括 OpenAI 的 GPT-4o、Anthropic 的 Claude 和 Google 的 Gemini(以及新的中国挑战者 DeepSeek ;-),可以理解上下文、回答问题、总结内容,甚至根据提示创建原始文本。
LLM 是 AI 搜索体验的支柱,它利用经过大量训练的结果来处理用户查询并生成连贯、符合语境的响应。它们能够理解细微差别并生成自然语言,将搜索从寻找链接的过程转变为生成答案的对话。
SEO 已过时吗?为什么 GEO 对营销人员和品牌经理如此重要?
SEO 并未消亡,但传统搜索正面临变革。变革的一部分是 GEO(生成式引擎优化)。传统的 SEO 营销人员可能会认为这是一样的,但***近的研究表明事实并非如此。在此处阅读有关 GEO 的更多信息。
GEO 对营销人员和品牌经理至关重要,因为它代表了数字可见性的根本转变。由于人工智能搜索引擎现在生成直接答案而不是链接到网站,因此仅靠传统的 SEO 策略无法确保您的品牌在这个新生态系统中存在。
当 AI 引擎在不考虑归因的情况下汇总信息或完全绕过您的网站时,您精心制作的内容和既定的搜索排名可能会对用户不可见。这会极大地影响导航和信息内容。
今天开始进行 AI 搜索监控至关重要,因为市场格局正在迅速变化,早期适应可以带来竞争优势。通过观察 AI 搜索引擎如何代表您的品牌、产品和行业,您可以在潜在可见性差距影响您的利润之前获得关键洞察。
AI 搜索监控可让您确定 AI 系统是否准确引用您的内容、正确呈现您的产品或可能传播有关您品牌的错误信息。这种智能可实现主动策略调整而非被动修复,让您的组织在新兴的 AI 搜索生态系统中蓬勃发展,而竞争对手则难以追赶。
AI Search 监控和 LLM 监控之间的关键区别
人工智能搜索监控专注于跟踪您的品牌如何出现在面向消费者的人工智能搜索产品中,例如谷歌的 SGE、ChatGPT 搜索、Perplexity 或 Bing AI - 本质上是检查潜在客户实际看到的输出。
这涉及分析答案质量、引用实践以及当出现相关查询时您的内容是否被推荐。
相比之下, LLM 监控通过即时测试和知识探测等技术检查您的品牌、产品和行业知识在底层模型(具有知识上限)中的呈现方式。此过程揭示了这些模型对您的组织的“了解”,包括可能在多个 AI 产品中传播的潜在偏见、事实错误或过时信息。
有效的数字呈现现在需要两者:AI 搜索监控以了解您当前的可见性状况,以及 LLM 监控以在系统性表示问题在多个平台上出现之前识别它们。仅监控一个维度的组织可能会解决 AI 可见性挑战的症状而不是根本原因。
AI搜索监控和LLM监控用什么工具?
以下是我们为您收集和分析的产品列表。
1. Otterly.AI – 针对品牌和内容的人工智能搜索监控
Otterly.AI 是一个创新平台,旨在帮助品牌和营销团队监控和优化他们在 Google AI Overviews、ChatGPT 和 Perplexity.AI 等 AI 搜索平台上的表现。Otterly.AI 由 SaaS 行业资深人士 Thomas Peham、Klaus-M. Schremser 和 Josef Trauner 创立,旨在提供切实可行的见解,说明品牌在不断发展的 AI 驱动搜索格局中如何呈现。
主要特点:
AI 搜索监控:自动跟踪您的品牌和内容在 AI 搜索平台上的可见性,包括 Google AI Overviews、ChatGPT 和 Perplexity.AI。
关键词研究:进行研究以发现您的受众在 AI 平台上搜索的内容,从而让您有效地优化您的内容和 SEO 策略。
自动链接跟踪:监控 AI 搜索平台上的所有链接引用,以了解您的网站定位如何并发现改进机会。
品牌排名和情感分析:深入了解您的品牌在 AI 搜索平台上出现的频率以及与之相关的情感,帮助您在竞争中保持领先。
Profound 是一个企业平台,旨在提高品牌在 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews 和 Microsoft Copilot 等 LLM 平台的 AI 生成响应中的知名度。随着 AI 驱动的搜索越来越普遍,Profound 提供了一些工具来确保品牌在 AI 生成的答案中得到准确体现。
主要特点:
Answer Engine Insights:此工具可让品牌监控其在 AI 响应中的存在情况,分析提及它们的上下文,并确定影响这些提及的来源。通过了解 AI 感知,品牌可以改进其策略以提高知名度。
对话探索器:Profound 深入了解消费者向 AI 平台提出的问题,突出趋势和与传统搜索查询的区别。通过这种了解,品牌可以定制其内容以符合当前消费者的兴趣,并提高其在相关 AI 驱动对话中的表现。
代理分析:此功能可让您了解 AI 爬虫如何与品牌网站互动,包括跟踪爬虫访问和分析内容解释。通过优化网站结构和内容以供 AI 索引,品牌可以增强其在 AI 生成的响应中的检索能力。
Seer Interactive 的 GenAI 答案跟踪服务旨在监控和分析品牌在大型语言模型 (LLM)(例如 ChatGPT、Perplexity 和 Gemini)生成的响应中的存在情况。随着消费者行为转向从 AI 驱动的平台寻求信息,了解品牌在这些渠道中的呈现方式变得至关重要。这项服务可以深入了解品牌在 AI 生成内容中的话语权,识别竞争品牌,并发现提高 AI 驱动搜索结果可见度的机会。
主要特点:
AI 声音份额分析:可视化并衡量您的品牌在各个 LLM 中的存在,评估与营销目标的一致性并跟踪随时间的变化。
竞争监控:确定与您的行业相关的 AI 响应中提到的竞争对手,帮助了解他们的策略并发现潜在的合作机会。
基于主题的洞察:分析您的品牌与 AI 生成的答案中的关键主题之间的关联,找出差距和机会,以确保您的品牌在相关讨论中保持相关性。citeturn0search0
SEO 已死,自然流量下降,由于 LLM 回应,Google 上的点击量为零,世界正在使用 AI 来获取答案……?
目前,营销人员和品牌经理的工作很艰难,因为每天都有关于新技术进步的新闻,而我们的 SEO 当前指标正在下降。这就是为什么许多营销人员、营销经理和品牌经理正在寻找新的方法和工具来衡量 AI 搜索(如 Google AI 概览、Perplexity 和 ChatGPT 搜索)以及 LLM 对其品牌和网站的影响。SEMrush、Ahrefs 和类似的解决方案开始提供某些功能,但是否有软件解决方案可以衡量和监控 AI 搜索和 LLM?
答案是肯定的。我们为您收集了 10 种工具,您可以尝试并开始监控 AI 搜索和 LLM。